Las ventas de los comercios minoristas pyme por el Día de la Madre registraron una caída del 1,4% interanual a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado refleja las dificultades del consumo, incluso durante una de las fechas tradicionales del calendario comercial.
La actividad estuvo marcada por compras más cautelosas, presupuestos familiares ajustados y una mayor búsqueda de productos económicos. En ese contexto, los descuentos, las promociones bancarias y la financiación en cuotas fueron herramientas clave para concretar operaciones.
El ticket promedio alcanzó los $63.197 por compra. Sin embargo, cuatro de los seis rubros relevados cerraron con variaciones negativas. Además, con este resultado se acumularon cinco caídas interanuales consecutivas para la fecha.
Día de la Madre 2026: cuatro rubros registraron caídas
El desempeño de las ventas mostró diferencias según el sector, aunque predominaron los resultados negativos. Los electrodomésticos y artículos para el hogar encabezaron las bajas, mientras que librería fue el rubro con mayor crecimiento interanual.
Los resultados por sector fueron los siguientes:
- Electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video: caída del 3,6%.
- Cosméticos y perfumería: descenso del 3,2%.
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: baja del 3,2%.
- Calzado y marroquinería: retracción del 2,2%.
- Librería: aumento del 3,4%.
- Indumentaria: crecimiento del 0,1%.
De esta manera, cuatro rubros terminaron en baja y dos mostraron variaciones positivas. El promedio ponderado de las ventas arrojó una retracción del 1,4% interanual.
Cuánto gastaron los consumidores en el Día de la Madre
El gasto promedio varió según el tipo de regalo elegido. Cosméticos y perfumería registró el ticket más alto, mientras que librería presentó el importe más bajo.
Los valores promedio por operación fueron los siguientes:
- Cosméticos y perfumería: $88.000.
- Electrodomésticos y artículos para el hogar: $72.581.
- Calzado y marroquinería: $67.332.
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: $60.089.
- Indumentaria: $55.416.
- Librería: $37.638.
El ticket promedio general se ubicó en $63.197. En particular, librería combinó el menor gasto por operación con el mayor crecimiento interanual, de acuerdo con los datos difundidos por CAME.
Estas diferencias muestran que el comportamiento de los consumidores no fue uniforme. Mientras algunos rubros concentraron compras de mayor valor, otros ofrecieron alternativas más accesibles para los regalos.
Promociones y cuotas para sostener las ventas
Los comercios apelaron a distintas estrategias para incentivar las compras durante los días previos a la celebración. Entre ellas se destacaron los descuentos, las promociones bancarias y los planes de financiación.
En calzado y marroquinería, algunos negocios ofrecieron rebajas de hasta el 20% y pagos en tres y seis cuotas. En indumentaria, las promociones de 2×1 y 3×2 buscaron atraer clientes y sostener el movimiento comercial.
Por su parte, en electrodomésticos y artículos para el hogar, la financiación a plazos más extensos y los créditos personales tuvieron un papel relevante para concretar operaciones.
Sin embargo, estas herramientas no alcanzaron para revertir la tendencia negativa. Según el relevamiento, el costo financiero de las cuotas y las bonificaciones redujo los márgenes de ganancia de los comerciantes.
Además, las restricciones en los límites de las tarjetas dificultaron las compras de mayor valor. En tecnología, la demanda se concentró principalmente en productos económicos, como auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que la renovación de celulares perdió impulso.
En cosmética y perfumería, las lluvias registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y otros puntos del país también afectaron la circulación hacia los locales físicos durante las jornadas previas al Día de la Madre.
Qué impacto tuvo la fecha en los comercios minoristas
El relevamiento de CAME también evaluó cuánto aportó la celebración a la actividad de los negocios. Los resultados mostraron que, para la mayoría, el movimiento comercial fue limitado.
El 39,9% de los comercios señaló que la fecha tuvo un impacto moderado en sus ventas. Otro 31,7% afirmó que permitió sumar operaciones, aunque sin modificar de manera sustancial la situación del negocio.
En tanto, el 19,3% consideró que el Día de la Madre no generó impacto. Solo el 9% lo identificó como una fecha clave para impulsar las ventas del mes.
Las expectativas previas tampoco se cumplieron de manera uniforme. El 51,3% de los comercios indicó que los resultados estuvieron en línea con lo previsto. Sin embargo, el 32,5% vendió menos de lo esperado y el 16,2% superó sus proyecciones.
Estos datos reflejan las dificultades de los negocios para recuperar el dinamismo de la demanda, incluso durante una celebración que suele impulsar las compras de regalos.
Cinco caídas interanuales consecutivas para el Día de la Madre
El balance de 2026 volvió a mostrar las limitaciones del consumo minorista. La caída del 1,4% se sumó a una serie de resultados negativos que ya acumula cinco años consecutivos para esta fecha, según el relevamiento de CAME.
Aunque las promociones y la financiación ayudaron a sostener parte de las operaciones, el ajuste de los presupuestos familiares continuó condicionando las decisiones de compra.
El resultado también dejó diferencias entre los sectores comerciales. Librería e indumentaria lograron variaciones positivas, pero no alcanzaron para compensar las bajas registradas en los otros cuatro rubros.
Así, el Día de la Madre volvió a ofrecer un alivio parcial para algunos negocios, sin convertirse en un impulso suficiente para revertir la tendencia de las ventas minoristas pyme.
