Las ventas de juguetes registraron una caída interanual del 6,9% durante la campaña de Navidad, según datos difundidos por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Si bien se observó una mejora en los días previos a Nochebuena, el repunte no logró revertir el impacto negativo acumulado a lo largo del año.
Desde la entidad destacaron que el resultado final estuvo condicionado por la baja registrada durante el Día del Niño y los meses posteriores, en un contexto de consumo moderado y fuerte competencia del comercio internacional.
Mejor desempeño en diciembre, pero insuficiente
El presidente de la CAIJ, Matías Furió, señaló que “el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre”, mes que había mostrado una caída más pronunciada. En particular, se evidenció un mayor ritmo de ventas en la previa de Nochebuena.
No obstante, aclaró que la recuperación parcial no alcanzó para compensar las bajas acumuladas, por lo que el balance del período navideño terminó siendo negativo en términos de unidades vendidas.
Promociones y financiamiento, claves del consumo
De acuerdo con el relevamiento sectorial, las compras estuvieron fuertemente impulsadas por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, especialmente en las operaciones de último momento, que representaron una parte significativa del total.
En un escenario de baja de tasas, los comercios ofrecieron cuotas sin interés, lo que consolidó un cambio en las formas de pago. Las tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios electrónicos concentraron cerca del 95% de las transacciones, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente inexistente.
Ventas online estables y caída en el comercio físico
Las ventas online, que explican alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables sin crecimiento interanual. Este comportamiento estuvo influido por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon.
En contraste, las ventas presenciales en jugueterías y comercios físicos cayeron cerca del 10%, lo que terminó impactando en el resultado global del sector y explicó la baja total del 6,9% en unidades.
Ticket promedio según el canal de compra
Durante la campaña navideña, el gasto promedio por juguete varió según el punto de venta:
- Jugueterías de barrio: $19.000
- Supermercados: $10.000
- Cadenas de jugueterías: $45.000
Este comportamiento reflejó un mercado mayormente orientado a productos de precio bajo y medio, en línea con el poder adquisitivo de las familias.
Diferencias entre juguete nacional e importado
La Cámara del Juguete destacó que no se registraron aumentos de precios a lo largo del año, aunque el mercado mostró dos realidades diferenciadas. Por un lado, el juguete nacional tuvo un buen desempeño, favorecido por precios estables y una relación precio-calidad acorde al contexto económico.
Por otro, se observó una sobreoferta de productos importados similares, con precios más fluctuantes y mayor presencia en tiendas virtuales del exterior, lo que afectó la rotación en las plataformas locales.
Qué categorías concentraron las ventas
En un mercado en retracción, los juguetes económicos y de bajo precio lideraron las ventas, mientras que los productos de alto valor y las licencias internacionales mostraron muy baja rotación.
Las categorías con mayor dinamismo fueron:
- Juguetes de primera infancia (hasta 4 años)
- Juguetes de aire libre, playa y pileta
- Juegos de mesa familiares
- Juguetes creativos y de manualidades
- Muñecas y bebotes
- Peluches interactivos y juguetes tecnológicos simples
Los datos surgen de consultas a jugueterías físicas, tiendas online especializadas y plataformas de comercio electrónico.
